Parcs saoudiens près de Paris : Publicis chargé de la stratégie d’influence du projet de Qiddiya
Dernière mise à jour : il y a 8 heures
Depuis septembre 2026, Publicis Consultants pilote la stratégie d’influence du projet saoudien de trois parcs d’attractions dans le Val-d’Oise. Révélée par La Lettre, la mission est confiée à une agence dirigée par Clément Léonarduzzi, ancien conseiller en communication d’Emmanuel Macron.
Le siège de Publicis Groupe, sur l’avenue des Champs-Élysées, à Paris. Photo : Thomon / Wikimedia Commons
Un contrat déclaré à la HATVP
Selon La Lettre, qui a publié l’information le 2 novembre, le contrat lie Qiddiya Investment Company, contrôlée par le fonds souverain saoudien Public Investment Fund (PIF), à MSL, filiale de Publicis Groupe. Il a été déclaré à la Haute Autorité pour la transparence de la vie publique (HATVP), au titre du répertoire de l’influence étrangère.
Créé par la loi du 25 juillet 2024 visant à prévenir les ingérences étrangères et ouvert depuis le 1er octobre 2025, ce registre recense ceux qui cherchent à peser sur la décision publique en France pour le compte d’une puissance extérieure à l’Union européenne, ou d’une entité qui lui est étroitement liée.
Le dirigeant connaît bien les arcanes du pouvoir. Nommé en août 2020 à la tête du pôle communication de l’Élysée, Clément Léonarduzzi est revenu chez Publicis le 1er juin 2022 comme vice-président chargé des activités d’influence en France. Il préside Publicis Consultants, qu’il avait déjà dirigée de 2017 à 2020.
L’entrée de l’ancien parc Mirapolis, à Courdimanche, en 2025. Photo : VVVCFFrance / Wikimedia Commons
Convaincre les élus du territoire
La mission dépasse la communication : l’agence doit défendre les arguments économiques du projet auprès des élus et accompagner les consultations publiques. La Lettre rappelle que Publicis entretient des relations commerciales avec l’Arabie saoudite depuis au moins 2016, notamment autour du programme de transformation « Vision 2030 ».
Ce travail d’influence ne préjuge pas de l’issue : le projet n’a pas obtenu toutes ses autorisations et son calendrier reste à préciser.
Trois parcs sur les terres de Mirapolis
Le programme a été officialisé par l’Élysée le 24 août 2026, lors de la visite en France du prince héritier Mohammed ben Salmane. Il prévoit trois parcs sur quelque 200 hectares, 6 milliards d’euros d’investissements et la promesse de plus de 22 000 emplois indirects. Le site, à Courdimanche, dans l’agglomération de Cergy-Pontoise, à environ 35 kilomètres au nord-ouest de Paris, est celui de l’ancien parc Mirapolis, qui n’a fonctionné que de 1987 à 1991.
Hébergements, équipements culturels et sportifs et logements doivent compléter les parcs, selon Brut. Aucune date d’ouverture n’a été avancée.
Le parc Six Flags Qiddiya City, au sud-ouest de Riyad. Photo : Saudi Press Agency (SPA) / Wikimedia Commons
Qiddiya Investment Company n’en est pas à son coup d’essai : près de Riyad, elle développe Qiddiya City, une ville nouvelle consacrée au divertissement, où fonctionne déjà Six Flags Qiddiya City et où doit naître le premier parc Dragon Ball au monde.
CE QU’IL FAUT RETENIR ■ Publicis Consultants, dirigé par Clément Léonarduzzi, pilote depuis septembre 2026 la stratégie d’influence du projet, a révélé La Lettre. ■ Le contrat lie Qiddiya Investment Company, contrôlée par le PIF, à MSL, filiale de Publicis Groupe, et a été déclaré à la HATVP. ■ Le projet prévoit trois parcs sur environ 200 hectares dans le Val-d’Oise, pour 6 milliards d’euros. ■ Toutes les autorisations ne sont pas obtenues et le calendrier reste à préciser. |
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